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12306行程信息介紹

更新時間:2019年8月8日 14:33    內容來源:   

什么是行程信息?

    中國鐵路旅客行程信息提醒服務(以下簡稱行程信息),通過數字多媒體短信為購票成功旅客免費提供的個性化信息提醒服務,同時也是面向旅客的創新型精準信息推送工具。

12306行程信息介紹

平臺優勢

    相比電信運營商、電視廣告、新媒體廣告等傳統渠道,12306行程信息有著無可比擬的優勢。

人群優質

    鐵路旅客人群是最集中、最優質、最理想的受眾群體之一。具有基數大、受眾廣、素質高、購買力強、接受度高等特點。

覆蓋面廣

    4億注冊用戶,每日5千萬+的訪問頻次,每日開行8000列動車組,人群基數大,用戶覆蓋全國。

投放精準

    12306行程信息可對旅客的始發站、到達站、車頭、車次、日期、席別、性別、年齡等多維度組合,精準鎖定目標投放群。

信息定制

    行程信息兼容圖片、文字、視頻、鏈接等多種方式推送,真正實現全媒體形式傳播,并可做到在線咨詢、在線交易。

頻次可控

    廣告主可科學控制展示頻次,配合推廣計劃,將多個版本,不同訴求的廣告進行階段性投放。

曝光度高

    目前川渝、江浙滬區域部分高鐵站旅客可憑借短信和身份證進站上車。乘客確認乘車信息必然會閱覽12306行程信息推送的行程短信,廣告信息必達率100%。由于企業定制特性和信息強制觀看特性,乘客對訂單信息至少有2-3次的反復觀看動作,曝光率高達200%-500%,轉化付費率值得預期。

用戶粘性

    相比央視廣告,12306行程廣告更具粘貼度,旅客為確認信息會多次查看,有效吸收大于央視煙花式的廣告;央視廣告憑記憶搜尋,12306行程廣告會存檔于手機上,只要有需求便可快速找到。

宣傳面廣

    12306行程信息廣告的呈現方式為移動手機端,移動性、跟隨性強。手機端廣告是大眾人群獲取廣告的主要工具,比傳統媒體的宣傳面廣,認可度更高。

與其他媒體對比

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作者:  編輯:陳俊俊
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